兴声|中国制造到中国品牌

兴聚投资   2017-04-21 本文章405阅读
点击上方 “公众号” 可以订阅哦!


我清楚地记得30多年前,在我还在上小学和中学的时候,国外品牌在中国横扫一切,家里电视机是日立的,路上跑的汽车是丰田或大众。当时虽然家电也已经有国产品牌,比如容声的冰箱,小天鹅的洗衣机,上海牌的电视机,但大家还是想各种办法买日本的电器,比如当时出国回来后就有一个指标在指定的出国人员服务中心买进口产品,普通老板姓通过各种渠道获得这个指标去选购进口产品,为家中添置一个彩电或冰箱。



30多年带来了巨大的变化。在国内市场,家电已经是国产品牌的天下,虽然日本和欧美品牌在某种意义上仍代表着高端,但国产品牌正在奋起直追,海尔的卡萨帝品牌无疑已经成功塑造成国内的高端品牌,其售价绝对不低于西门子或LG。汽车行业的追赶无疑是更加困难的,中国在技术和产业配套上需要更多的投入和更长的时间,但我们看到这几年自主品牌汽车已经明显崛起。吉利在收购沃尔沃之后技术实力得到明显提升,今年其自主品牌车销量目标将超过100万辆;上汽和广汽借助合资工厂多年的技术积累,经过多年的尝试和投入后,荣威和传琪已经越来越为广大消费者所认可。自主品牌车在攻占了20万以下的经济型车型后正在向20-40万外资品牌传统强势价格区渗透,传琪推出的七座SUVGS8部分车型定价就超过了20万,吉利的新品牌LINK &CO则直接把价格定在了20万以上,我们相信假以时日,自主品牌在中国汽车行业将会重演家电行业的故事。

80年代以后,中国释放出巨大的改革红利,借助巨大的国内市场和全球化趋势,中国制造业迅速崛起为全球最令人瞩目的力量,从壁垒较低的服装玩具,到家电和消费电子,再到工程机械和汽车,再到目前正在大力投入的半导体芯片行业,我们清晰地看到了中国产业的一步一步崛起。


然而,相对于中国制造出来的产品在全球的占有份额,中国品牌的产品在全球尤其是海外市场占有份额却全然不成比例。到今天,虽然我们的家电品牌在国内已经牢牢地占据了主流市场,但在欧美却仍然难觅格力、美的的身影,即使象海尔经过多年海外市场的耕耘,其市场份额也小得可怜。但另一方面,我们看到过几年来国内家电巨头们的出口一直保持着较高的增速,最新的广交会信息显示今年家电巨头们的出口增速可能会进一步提高。虽然这其中有很多是代工的量,但我们相信从量变到质变的过程正在发生。



为什么我们对中国品牌的崛起抱有如此坚定的信心?当然最根本是因为勤劳勇敢的中国人民坚持不懈的奋斗注定会有回报。中国巨大的国内市场使得中国品牌厂商的实力足以强大到可以参与国际市场竞争,我们看到越来越多的中国厂商通过收购国际品牌切入国际市场,海信收购夏普,美的收购东芝和库卡,潍柴收购林德等等,因为有巨大中国市场的支撑,中国企业才能如此财大气粗地在海外市场通过收购获取技术、品牌和销售渠道,进而加速中国品牌成为世界品牌。此外,上下游产业配套越来越完善,中国巨大的经济规模使得中国企业在原材料、零部件等产业配套上拥有小国家不可有具备的优势。从钢铁到化工产品,从压缩机到TFT面板,过去几十年中国持续完善的工业体系是很难被越南等小国家所达到和超越的,因此在我看来产业转移最终的结果是中国品牌部分转移到劳动力成本更低的国家生产,中国企业从中国制造升级为中国品牌,而低劳动力成本国家则成为中国品牌的代工场所。



中国制造到中国品牌的蝶变之路正在中国众多产业展现。当前时期家电行业可能是最为典型的代表,中国品牌在国际市场的崛起,使得企业打开了新的增长空间,例如电视机行业,最近一两年来国内市场销售几无增长,个别季度甚至出现下滑,但出口销量增长很快,最终使得企业总销量仍能获得正增长。我们相信随着中国总体经济实力的增强,中国文化将在全球影响越来越大,中国品牌也将更快地走向海外,成长为全球品牌。未来在家电行业、工程机械行业、消费电子行业、汽车行业乃至白酒行业,中国品牌都将崛起为全球品牌,为全球消费者所接受和认可,我们将看到美的、海尔、华为、吉利、茅台、同仁堂等中国著名品牌成长为全球著名品牌,相应的这些企业的收入和盈利增长空间将得到明显提升。



免责声明

在任何情况下,兴声的内容、意见仅供参考,不构成对任何人的合适性投资建议或邀请。投资者不应单以本文件为唯一参考而作出投资决定,在作出任何投资决定前,应考虑自己的个人情况及相关产品的特定风险。在任何情况下,本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。




关注
一键咨询